The Influence of Marketing Mix Strategies on Purchase Decisions For Bambo Charchoal Products (Study on Management Department Students, Feb Unismuh Makassar).
DOI:
https://doi.org/10.55227/ijerfa.v2i4.137Keywords:
Product description, price, location, promotion, purchase satisfactionAbstract
This study aims to determine and analyze the effect of Marketing Mix Strategy on Purchasing Decisions for Bambo Charcoal Products (Study on Students of the Management Department of FEB Unismuh Makassar). The type of research used in this research is descriptive quantitative. The population in this study were students majoring in management at Unismuh Makassar. The sample used in this study were 76 respondents. Data collection techniques using questionnaire techniques. The data analysis technique used to test the hypothesis is multiple linear regression and t test (partial test) which is processed using statistical calculations through the Statistical Package for the Social Science (SPSS) version 26. The results showed that the description of Product, Price, Location and Promotion had a positive and significant effect on the decision to purchase Bambo Charchoal products.
References
Ari, Z. 2018. Pengaruh Pembelajaran Ekonomi Terhadap Sikap Sosial Siswa Kelas XI IPS MAN 2 Pontianak. Artikel Penelitian.
Assauri. Sofyan. 2013. Manajemen Pemasaran Dasar. Konsep dan Strategi Jakarta: Grafindo.
Azizuddin, I., Maksum, I., & Fikriah, N. L. (2020). Bauran pemasaran dan minat beli konsumen produk kosmetik wardah dalam perspektif Islam. Journal industrial engineering & management research (JIEMAR), 1(2), 111-123.
Darmayanti, N. P. D., Kawiana, I. G. P., & Suartina, I. W. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 2(1), 258-270.
Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., & Sunarsi, D. (2022). Strategi Pemasaran Konsep, Teori dan Implementasi. Pascal Books.
Irfandi, M. 2022. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Bakso Pedas Bang Mar Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Izanah, A., & Widiartanto, W. (2020). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah (Studi pada mahasiswi FISIP Universitas Diponegoro). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 259-267.
Kotler, Philip. Garry Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran (Jilid 1), Erlangga: Jakarta.
Kotler, Keller. 2009. Marketing Management, Thirteenth Editor (Jilid 1), Erlangga: Jakarta.
Kotler & Gary Armstrong. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jakarta, Erlangga.
Mahmud, M. 2015. Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: UPP AMP YKPN.
Mowen, J. C., & Minor, M. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga, 90.
Nabilah, S., Lubis, A., & Tarigan, E. D. S. 2020. Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap kepuasan konsumen pada aroma bakery & cake Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (Jimbi).
Nisa, A., Prihatminingtyas, B., & Agustim, W. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 9P Terhadap Trend Hallyu (Korean Wave) Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Skin care (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Universitas Tribhuwana Tungga Dewi Malang)
Olivia, A. I. (2023). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Maybelline. Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi, 3(2), 66-74.
Putri, S., Kurniawan, D., & Pawiati, S. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Cantik Fazia Beauty. Jurnal Tren Penelitian Ekonomi dan Akuntansi, 4 (2), 476-486
Rambat, Lupiyoadi, dan A. Hamdani. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua. Jakarta: Salemba Empat.
Ratna Sari, F. T., & Imam, K. (2022). pengaruh celebrity endorser, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk scarlett (studi kasus pada konsumen scarlett di solo raya) (Doctoral dissertation, UIN Raden Mas Said).
Rombe, E., & Parinsi, W. K. 2023. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mebel Siantano Pada Misi Depo Bangunan Di Kota Makassar. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan Akuntansi.
Sauri, S., Radhiati, R., Ghani, A., Halimah, H., & Irgianoor, M. (2023). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Harga, dan Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Livi Beauty House. Musyarakah: Journal of Sharia Economic (MJSE), 12(2), 133-147.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendekatan, Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Alfabeta.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Alfabeta.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Allfabeta.
Sugiyono. 2021. Metode Penelitian Komunikasi (Kuantitatif, Kualitatif, Dan Cara Mudah Menulis Artikel Pada Jurnal Internasional).
Suryani, P., Cahyono, Y., & Utami, B. D. (2020). Pengaruh Motivasi dan Gaya Kepemimpinan Terhadap Produktivitas Kerja pada Karyawan Bagian Produksi diu PT Tuntex Garment Indonesia. Journal Of Industrial Engineering & Management Research.
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT. Remaja Rosdakarya.
Syahputra, D., & Marsih, Y. 2018. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Optik Humaira di Sekayu. Jurnal Ilmu Manajemen.
Utami, D. (2020). Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Konsumen Klinik Kecantikan X di Bogor). Penelitian dan Aplikasi Sistem dan Teknik Industri, 14(1), 328424.
Wahyudi, W., Ander, A., Limbong, R., Pasulle, F., & Rudianto, R. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Scarlett di Kota Palopo. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, 2(2), 162-172.
